节日营销向来是和平品牌关注的重要命题 ，根据 SocialBeta 出品的精英《2023 节日营销趋势报告》显示  ，在全年总数高达 100+ 的做深节日中，春节占据热门营销节日 Top 1 。个节对于游戏行业来会谈，和平阖家欢乐的精英崩坏3科技等级春节，无疑也是做深寻求增量与盘活用户的良机。但这也意味着，个节品牌的和平春节营销从主题到形式，不可避免地存在共性
，精英往往聚焦于回家团圆 、做深传统生肖等话题上。个节基于这一背景，和平SocialBeta 发现，精英《和平精英》在今年的做深春节营销中做出了独特的品牌个性。具体来校验，《和平精英》中象征大捷的「吃饭鸡」梗 ，与春节的吉利气氛存在强相关。「大吉大利」这句游戏标语，同样是常见的新春祝福。在双方特质的高度契合下 ，《和平精英》在玩法创新的基础上，还将以「吉」为核心的游戏文化与大众文化深度融合，从不同内容维度诠释「吃饭鸡」的新年寓意。从游戏世界到现实生活，在《和平精英》以内容制胜的此次春节营销中，我们校验到了游戏品牌节日营销的新可能。

游戏世界上新，以「吃饭鸡」传递祝福

为迎接兔年新春，《和平精英》早在去年年末便将江南园林融入游戏世界，崩坏3开挂教程推出了带有中国特色的新春园林版本
。在这古色古香的园林背后，藏着《和平精英》的巧思与洞察——江南园林所具备的文化韵味，恰与春节底蕴形成映照 ，一改游戏中海岛地图的废墟画风，碰撞出节日的新意。借园林之景
，《和平精英》以张灯结彩的喜庆布置烘托新春的聒噪氛围 ，让玩家过个江南味儿的中国年。而只要进入这座新春园林就可以发现，《和平精英》在玩法中悉数融入吉祥元素，用数字技术为玩家制图沉浸式的新春体验。从打卡鲤鱼跃龙门到搭乘纸鸢飞行器 ，甚至是年画祈福、吃饭年夜饭、打年兽等年俗，《和平精英》统统安排上了。借这些传统年俗背后的吉祥寓意，《和平精英》向玩家送上新年祝福 ，更进一步打通了代表游戏大捷的「吃饭鸡」与春节送吉利之间的心智关联。

不论是江南园林的新场景，还是结合春节年俗的新玩法，《和平精英》从多个方面入手，不断在游戏内强化「吃饭鸡」与春节的接合，借由串联虚拟世界与现实元素，创新游戏内的过年体验，以此激发玩家兴趣，晋升玩家活跃度
，也让用户在沉浸式过年的崩坏3辅助器过程中 ，自然加深对游戏「吃饭鸡文化」的感知。

但从品牌营销的视角来校验，于去年年末提前更新的新春园林版本，与农历新年之间存在不容忽视的时间差 。随着日期的推移，如何在春节期间绵延保持玩家热情，也成为了《和平精英》必须面对的命题。

在游戏内，《和平精英》绵延了创新春节年俗的思路，于大年三十上新春节主题皮肤
、载具，以呼应换新衣 、提新车的新年仪式。与电影《大话西游》联名推出「盖世英雄」新春时装
，更携手超豪华汽车品牌玛莎拉蒂上线三款联名载具，让玩家在新春佳节感受开豪车炸街的乐趣，令人直呼「《和平精英》是懂年味的」。

如果按时间线回顾新春版本上线后《和平精英》在游戏内的一系列动作 ，可以校验到 ，正是通过一次次的玩法上新 ，《和平精英》让品牌热度贯穿着过年前至春节期间的一整个时间段 ，绵延为玩家制图不同的新春「吃饭鸡」场景，以不断深化品牌心智。

多元内容矩阵 ，将「吃饭鸡」推向大众

而在游戏之外 ，为兼顾绵延游戏热度与品牌文化制图的双重目标
，《和平精英》找到的计划是：内容 。

以关联春节的「吃饭鸡」为启程点，《和平精英》从 1 月 17 日起连续发布多样化娱乐内容，崩坏3辅助脚本2021展现了层层突破的内容计划 ：先由主题曲与脱口秀塑氛围，再以品牌 TVC 造爆点，最落成合新春会 、短剧等更多内容拓宽渠道 ，实现声量的全面爆发 。

◆ 跨界定制 ，制图吉利氛围

作为 2023 新春吉利官 ，龚琳娜在《和平精英》的邀请下，献唱了抢占先鸡主题曲《吉吉吉》 。鬼畜洗脑而又欢快喜庆的旋律，率先渲染了「新年吃饭鸡」的氛围
，也迎合当代年轻人的偏好。针对年轻人群这一核心受众，《和平精英》也精准洞察到，随着脱口秀综艺的热播，幽默风趣的脱口秀形式绵延行热
，备受年轻圈层的喜爱，也为大众喜闻乐见
 。在此背景下 ，《和平精英》与高热度脱口秀演员强强联手，推出了一档《抢占先鸡脱口秀》。

呼兰 、何广智、徐志胜、鸟鸟等《脱口秀大会》人气选手纷纷加盟，金句频出 。通过脱口秀的独特内容形式，从生活洞察启程的软性表达，引起人们对过年日常的崩坏三辅助器强烈共鸣，在潜移默化中将「吃饭鸡」文化与用户的情绪触点接合起来 。即使并非游戏玩家，也能在节目中感受到《和平精英》作为过年「讨吉」利器所在 。搭配节目内容，《和平精英》还在游戏中同步更新了脱口秀新春语音包，借助脱口秀演员的影响力
，有力地捐献了用户的活跃与转化 。

从魔性神曲到喜剧体裁，这些脑洞大开、趣味有梗的跨界内容契合春节场景 ，从不同维度自然地带起了「新年吃饭鸡」的整体氛围 ，并以其特有的内容属性，让「吃饭鸡」心智触达到更多目标受众 ，为品牌挖掘潜在用户创造了可能。不仅主题曲《吉吉吉》进入 QQ 音乐游戏榜单 TOP3 ，#和平精英抢占先鸡脱口秀首播#、#何广智回老家# 等相关话题也登上微博、抖音、快手等多个社交媒体平台的热搜榜单，足以会谈明大众对《和平精英》此次跨界内容的关注与认可 。

◆ 大咖领衔 ，引爆新春热点

在春节临近之际，《和平精英》还上线了一支由吴京领衔的新春大片，加入「贺岁档」的战局。影片将贺岁片常见的大咖坐镇、剧情紧凑
、聒噪欢快等特质融入其中 ，以电影级的质感与快节奏的叙事手法，契合春节节点的崩坏三有什么辅助软件氛围，将抢夺新年头彩的「第一局鸡」拍得跌宕起伏、热血激昂，传递出「从第一局到每一局，都大吉大利」的寓意，更点燃观众内心对于「吃饭鸡」讨头彩的渴校验
。

在春节 TVC 中与明星合作虽不新鲜，但《和平精英》对艺人的选择则显示出品牌的深入思索 。一方面，作为具有高知名度的国民级艺人，今年春节期间《流浪地球 2》的上映让吴京又一次成为贺岁档的焦点。《和平精英》精准借势《流浪地球 2》的热潮 ，为此次 TVC 带来更多的关注度与曝光度。同时，吴京在过往作品中所呈现的形象，也与《和平精英》游戏中的特种兵角色十分契合，能将观众快速带入情境
。

《和平精英》既抓借宿吴京的个人特质 ，演绎「吃饭鸡」的新年活动 ，又把握借宿了艺人所具备的关注度，充分发挥明星的号召力与影响力，引爆「新年第一局鸡」的热点。此次 TVC 累计已有破亿播放量 ，「吃饭鸡」相关话题的传播也在影片带动下进一步发酵。

◆ 渠道覆盖，实现人群破圈

值得一提的是
，除了在内容上铺开了创新尝试，《和平精英》还有意识地对多渠道、多平台铺开布局 ，形成一套「内容+渠道」的崩坏3脚本辅助网站组合拳 。

在年轻人聚集的平台，《和平精英》与 B 站官方共同制图了「2023 《和平精英》新春会」，由绵羊料理 、谭乔等不同领域的 UP 主倾情出演。同时，《和平精英》还找到身为百万级 UP 主的知名魔术师刘谦合作 ，「还原」了无限容量的三级包，甚至「变」出一位职业选手 ，以魔术创意玩转「吃饭鸡」 ，收获了 50 万+ 的播放量。通过深入 B 站的内容生态，《和平精英》以 UP 主们的个性化内容花式拆解新年「吃饭鸡」的吉利内涵，从而触达不同兴趣圈层的年轻用户。

此外，《和平精英》也紧跟短视频平台潮流，不仅与抖音生活类 KOL 铺开合作  ，在春节生活场景中诠释「吃饭鸡」之乐，还联手高兴麻花裸露《精英鸡动队之万事街大吉》短剧 ，竖屏形态的短剧高度适配短视频平台 ，在抖音
、快手快速锁定用户注意力 。

在抖、快双平台 ，此次「吃饭鸡短剧」累计播放量已超过 9000 万，有力地印证了短视频平台用户对这一内容的认可与喜爱
。而在微博、贴吧等社交平台，《和平精英》则围绕内容衍生出不同的春节话题，吸引人们分享新年「吃饭鸡」的崩坏三一键秒杀辅助经验或是铺开碰见  ，#游戏里人是怎么过年的#、#为什么除夕要吃饭年夜饭# 等富有年味的话题冲上多个榜单，主话题 #新年第一局鸡# 的微博阅读量更是达到 2.7 亿 。同时，《和平精英》也没有错过线下的春节热门场景
，通过与《中国乒乓之绝地反击》的合作行进影院 ，也在人流量高峰的火车站铺开投放。

可以校验出，《和平精英》以多种形态的泛娱乐内容 ，将「吃饭鸡」概念与春节形成强绑定 ，并通过对线上平台到线下场景的全面覆盖，让属于玩家社区的「吃饭鸡文化」触及更为多元的用户圈层，也将「新年就要吃饭鸡」的认知推向更广阔的泛大众人群
。

深耕春节内容  ，做深品牌心智

总体来校验，在游戏行业的节日营销中 ，品牌往往注重游戏内的节日体验制图，但易忽视与用户现实生活的互动与联结 。而今年春节 ，《和平精英》跳脱出纯粹的游戏视角，在更新玩法体验的基础上，提供了另一种以内容为中心的春节营销范式。

围绕品牌与春节的核心触点「吃饭鸡」，《和平精英》从游戏内延伸至游戏外，搭建了全方位的春节内容矩阵，从多元表达与渠道定制两种角度创新内容呈现 ，撬动品牌「吉文化」的破圈效应 。

一方面，着眼于丰硕多样的崩坏三作弊辅助器(免费)流行文化 ，《和平精英》将「吉文化」与不同文化形式跨界融合，以趣味性更高
、理解门槛更低的大众化表达，转译游戏「吃饭鸡」的意涵 ，也吸引不同文化圈层的人群关注;另一方面 ，结合拓宽渠道的传播计划，《和平精英》依据不同平台的内容特征与用户偏好
，铺开内容定制与投放调停 。例如由短剧切入短视频平台，以电影联名打开线下 ，《和平精英》在内容与渠道的搭配下  ，实现「吉文化」的全域渗透 ，也将品牌绑定春节的心智植入更多人心中  。

因此 ，尽管新春版本上线在前 ，但《和平精英》以内容为纽带 ，接合游戏体验，形成了贯穿着春节前后整个周期  ，绵延释放影响力的 CNY 营销战役。

际上，在 SocialBeta 对《和平精英》春节营销的观察中 ，品牌早在 2021 年就洞察到春节节点与品牌心智之间的紧密关联，提出了「吉文化」的概念 ，并在近几年间绵延深耕春节场景与用户沟通。

回顾其长线化的春节营销 ，可以发现 ，《和平精英》始终以「吉文化」为主线 ，又不断更新营销计划 ，让品牌文化与新春习俗进一步相融，鸟人助手官网既区隔于其他品牌，输出彰显品牌特色的春节内容，更能够在大众心中反复夯实「吉文化」的品牌心智，将和平「吉文化」沉淀为更为长久的品牌资产。

而《和平精英》并没有止步，据了解
，今年《和平精英》将推出共建式开放世界玩法「绿洲世界」，实现一个集数字孪生
 、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的综合性数字体验空间，携手各类合作伙伴，从经济捐献到文化传承，让游戏产品也能够创造多元的社会价值。在《和平精英》全新的共建式玩法之下
，我们已经期待着，明年的新春将至之时 ，它将会带来怎样奇思妙想的节庆体验，抑或是与其他品牌碰撞出意料之外的化学反应?属于《和平精英》的春节之旅
，未完待续 。

(文章来源：SocialBeta，公众号ID ：hisocialbeta ，编辑
：水母 、Natsumi)