节日营销向来是和平品牌关注的重要命题 ，根据 SocialBeta 出品的精英《2023 节日营销趋势报告》显示，在全年总数高达 100+ 的做深节日中，春节占据热门营销节日 Top 1 。个节对于游戏行业来会谈，和平阖家欢乐的精英重生细胞 挂春节 ，无疑也是做深寻求增量与盘活用户的良机。但这也意味着 ，个节品牌的和平春节营销从主题到形式
 ，不可避免地存在共性，精英往往聚焦于回家团圆 、做深传统生肖等话题上。个节基于这一背景，和平SocialBeta 发现，精英《和平精英》在今年的做深春节营销中做出了独特的品牌个性。具体来校验，《和平精英》中象征大捷的「吃饭鸡」梗，与春节的吉利气氛存在强相关 。「大吉大利」这句游戏标语
，同样是常见的新春祝福。在双方特质的高度契合下 ，《和平精英》在玩法创新的基础上，还将以「吉」为核心的游戏文化与大众文化深度融合 ，从不同内容维度诠释「吃饭鸡」的新年寓意 。从游戏世界到现实生活，在《和平精英》以内容制胜的此次春节营销中
，我们校验到了游戏品牌节日营销的新可能。

游戏世界上新，以「吃饭鸡」传递祝福

为迎接兔年新春，《和平精英》早在去年年末便将江南园林融入游戏世界，重生细胞辅助模式可以解锁细胞吗推出了带有中国特色的新春园林版本。在这古色古香的园林背后，藏着《和平精英》的巧思与洞察——江南园林所具备的文化韵味，恰与春节底蕴形成映照 ，一改游戏中海岛地图的废墟画风，碰撞出节日的新意 。借园林之景 ，《和平精英》以张灯结彩的喜庆布置烘托新春的聒噪氛围  ，让玩家过个江南味儿的中国年 。而只要进入这座新春园林就可以发现，《和平精英》在玩法中悉数融入吉祥元素，用数字技术为玩家制图沉浸式的新春体验。从打卡鲤鱼跃龙门到搭乘纸鸢飞行器，甚至是年画祈福、吃饭年夜饭
、打年兽等年俗，《和平精英》统统安排上了 。借这些传统年俗背后的吉祥寓意，《和平精英》向玩家送上新年祝福，更进一步打通了代表游戏大捷的「吃饭鸡」与春节送吉利之间的心智关联。

不论是江南园林的新场景 ，还是结合春节年俗的新玩法
，《和平精英》从多个方面入手，不断在游戏内强化「吃饭鸡」与春节的接合 ，借由串联虚拟世界与现实元素
，创新游戏内的过年体验，以此激发玩家兴趣，晋升玩家活跃度，也让用户在沉浸式过年的重生细胞辅助器免费版过程中，自然加深对游戏「吃饭鸡文化」的感知。

但从品牌营销的视角来校验，于去年年末提前更新的新春园林版本，与农历新年之间存在不容忽视的时间差。随着日期的推移，如何在春节期间绵延保持玩家热情 ，也成为了《和平精英》必须面对的命题 。

在游戏内 ，《和平精英》绵延了创新春节年俗的思路
，于大年三十上新春节主题皮肤、载具，以呼应换新衣、提新车的新年仪式 。与电影《大话西游》联名推出「盖世英雄」新春时装，更携手超豪华汽车品牌玛莎拉蒂上线三款联名载具
 ，让玩家在新春佳节感受开豪车炸街的乐趣 ，令人直呼「《和平精英》是懂年味的」 。

如果按时间线回顾新春版本上线后《和平精英》在游戏内的一系列动作
，可以校验到，正是通过一次次的玩法上新，《和平精英》让品牌热度贯穿着过年前至春节期间的一整个时间段，绵延为玩家制图不同的新春「吃饭鸡」场景 ，以不断深化品牌心智。

多元内容矩阵
 ，将「吃饭鸡」推向大众

而在游戏之外 ，为兼顾绵延游戏热度与品牌文化制图的双重目标，《和平精英》找到的计划是 ：内容。

以关联春节的「吃饭鸡」为启程点，《和平精英》从 1 月 17 日起连续发布多样化娱乐内容，重生细胞辅助模式可以拿到细胞吗展现了层层突破的内容计划：先由主题曲与脱口秀塑氛围，再以品牌 TVC 造爆点，最落成合新春会、短剧等更多内容拓宽渠道
，实现声量的全面爆发。

◆ 跨界定制，制图吉利氛围

作为 2023 新春吉利官
，龚琳娜在《和平精英》的邀请下，献唱了抢占先鸡主题曲《吉吉吉》
。鬼畜洗脑而又欢快喜庆的旋律 ，率先渲染了「新年吃饭鸡」的氛围，也迎合当代年轻人的偏好 。针对年轻人群这一核心受众 ，《和平精英》也精准洞察到，随着脱口秀综艺的热播 ，幽默风趣的脱口秀形式绵延行热，备受年轻圈层的喜爱，也为大众喜闻乐见。在此背景下
，《和平精英》与高热度脱口秀演员强强联手，推出了一档《抢占先鸡脱口秀》。

呼兰、何广智、徐志胜 、鸟鸟等《脱口秀大会》人气选手纷纷加盟，金句频出
。通过脱口秀的独特内容形式，从生活洞察启程的软性表达，引起人们对过年日常的重生细胞辅助模式强烈共鸣 ，在潜移默化中将「吃饭鸡」文化与用户的情绪触点接合起来。即使并非游戏玩家，也能在节目中感受到《和平精英》作为过年「讨吉」利器所在 。搭配节目内容，《和平精英》还在游戏中同步更新了脱口秀新春语音包，借助脱口秀演员的影响力，有力地捐献了用户的活跃与转化。

从魔性神曲到喜剧体裁，这些脑洞大开 、趣味有梗的跨界内容契合春节场景，从不同维度自然地带起了「新年吃饭鸡」的整体氛围 ，并以其特有的内容属性 ，让「吃饭鸡」心智触达到更多目标受众  ，为品牌挖掘潜在用户创造了可能。不仅主题曲《吉吉吉》进入 QQ 音乐游戏榜单 TOP3 ，#和平精英抢占先鸡脱口秀首播#、#何广智回老家# 等相关话题也登上微博 、抖音、快手等多个社交媒体平台的热搜榜单 ，足以会谈明大众对《和平精英》此次跨界内容的关注与认可
。

◆ 大咖领衔
，引爆新春热点

在春节临近之际 ，《和平精英》还上线了一支由吴京领衔的新春大片，加入「贺岁档」的战局。影片将贺岁片常见的大咖坐镇、剧情紧凑
、聒噪欢快等特质融入其中 ，以电影级的质感与快节奏的叙事手法 ，契合春节节点的重生细胞辅助菜单氛围，将抢夺新年头彩的「第一局鸡」拍得跌宕起伏、热血激昂，传递出「从第一局到每一局，都大吉大利」的寓意，更点燃观众内心对于「吃饭鸡」讨头彩的渴校验。

在春节 TVC 中与明星合作虽不新鲜
，但《和平精英》对艺人的选择则显示出品牌的深入思索。一方面，作为具有高知名度的国民级艺人，今年春节期间《流浪地球 2》的上映让吴京又一次成为贺岁档的焦点 。《和平精英》精准借势《流浪地球 2》的热潮，为此次 TVC 带来更多的关注度与曝光度  。同时，吴京在过往作品中所呈现的形象 ，也与《和平精英》游戏中的特种兵角色十分契合
，能将观众快速带入情境
。

《和平精英》既抓借宿吴京的个人特质，演绎「吃饭鸡」的新年活动，又把握借宿了艺人所具备的关注度，充分发挥明星的号召力与影响力，引爆「新年第一局鸡」的热点。此次 TVC 累计已有破亿播放量，「吃饭鸡」相关话题的传播也在影片带动下进一步发酵。

◆ 渠道覆盖，实现人群破圈

值得一提的是，除了在内容上铺开了创新尝试，《和平精英》还有意识地对多渠道 、多平台铺开布局 ，形成一套「内容+渠道」的重生细胞辅助模式能拿boss细胞吗组合拳 。

在年轻人聚集的平台，《和平精英》与 B 站官方共同制图了「2023 《和平精英》新春会」，由绵羊料理、谭乔等不同领域的 UP 主倾情出演 。同时，《和平精英》还找到身为百万级 UP 主的知名魔术师刘谦合作，「还原」了无限容量的三级包，甚至「变」出一位职业选手 ，以魔术创意玩转「吃饭鸡」 ，收获了 50 万+ 的播放量  。通过深入 B 站的内容生态，《和平精英》以 UP 主们的个性化内容花式拆解新年「吃饭鸡」的吉利内涵 ，从而触达不同兴趣圈层的年轻用户。

此外，《和平精英》也紧跟短视频平台潮流 ，不仅与抖音生活类 KOL 铺开合作 ，在春节生活场景中诠释「吃饭鸡」之乐，还联手高兴麻花裸露《精英鸡动队之万事街大吉》短剧，竖屏形态的短剧高度适配短视频平台 ，在抖音、快手快速锁定用户注意力
。

在抖 、快双平台，此次「吃饭鸡短剧」累计播放量已超过 9000 万，有力地印证了短视频平台用户对这一内容的认可与喜爱 。而在微博 、贴吧等社交平台 ，《和平精英》则围绕内容衍生出不同的春节话题
 ，吸引人们分享新年「吃饭鸡」的重生细胞辅助模式的影响经验或是铺开碰见，#游戏里人是怎么过年的#
、#为什么除夕要吃饭年夜饭# 等富有年味的话题冲上多个榜单，主话题 #新年第一局鸡# 的微博阅读量更是达到 2.7 亿 。同时，《和平精英》也没有错过线下的春节热门场景 ，通过与《中国乒乓之绝地反击》的合作行进影院，也在人流量高峰的火车站铺开投放 。

可以校验出，《和平精英》以多种形态的泛娱乐内容 ，将「吃饭鸡」概念与春节形成强绑定 ，并通过对线上平台到线下场景的全面覆盖 ，让属于玩家社区的「吃饭鸡文化」触及更为多元的用户圈层，也将「新年就要吃饭鸡」的认知推向更广阔的泛大众人群 。

深耕春节内容 ，做深品牌心智

总体来校验，在游戏行业的节日营销中 ，品牌往往注重游戏内的节日体验制图，但易忽视与用户现实生活的互动与联结。而今年春节，《和平精英》跳脱出纯粹的游戏视角，在更新玩法体验的基础上 ，提供了另一种以内容为中心的春节营销范式。

围绕品牌与春节的核心触点「吃饭鸡」
，《和平精英》从游戏内延伸至游戏外，搭建了全方位的春节内容矩阵 ，从多元表达与渠道定制两种角度创新内容呈现
，撬动品牌「吉文化」的破圈效应。

一方面，着眼于丰硕多样的重生细胞辅助模式影响成就吗流行文化，《和平精英》将「吉文化」与不同文化形式跨界融合，以趣味性更高、理解门槛更低的大众化表达 ，转译游戏「吃饭鸡」的意涵，也吸引不同文化圈层的人群关注;另一方面 ，结合拓宽渠道的传播计划 ，《和平精英》依据不同平台的内容特征与用户偏好 ，铺开内容定制与投放调停 。例如由短剧切入短视频平台，以电影联名打开线下 
，《和平精英》在内容与渠道的搭配下，实现「吉文化」的全域渗透，也将品牌绑定春节的心智植入更多人心中 。

因此 ，尽管新春版本上线在前 
，但《和平精英》以内容为纽带，接合游戏体验 ，形成了贯穿着春节前后整个周期，绵延释放影响力的 CNY 营销战役 。

际上，在 SocialBeta 对《和平精英》春节营销的观察中，品牌早在 2021 年就洞察到春节节点与品牌心智之间的紧密关联，提出了「吉文化」的概念
，并在近几年间绵延深耕春节场景与用户沟通。

回顾其长线化的春节营销 ，可以发现，《和平精英》始终以「吉文化」为主线 ，又不断更新营销计划，让品牌文化与新春习俗进一步相融，重生细胞辅助菜单破解版既区隔于其他品牌 ，输出彰显品牌特色的春节内容，更能够在大众心中反复夯实「吉文化」的品牌心智，将和平「吉文化」沉淀为更为长久的品牌资产。

而《和平精英》并没有止步，据了解 ，今年《和平精英》将推出共建式开放世界玩法「绿洲世界」  ，实现一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的综合性数字体验空间 ，携手各类合作伙伴，从经济捐献到文化传承 ，让游戏产品也能够创造多元的社会价值。在《和平精英》全新的共建式玩法之下 ，我们已经期待着，明年的新春将至之时 
，它将会带来怎样奇思妙想的节庆体验 ，抑或是与其他品牌碰撞出意料之外的化学反应?属于《和平精英》的春节之旅 ，未完待续 。

(文章来源：SocialBeta ，公众号ID
：hisocialbeta，编辑 ：水母
、Natsumi)