名创优品MINISO LAND落子西湖畔，超百款IP构建全新沉浸式乐园

2025年11月7日，名创名创优品MINISO LAND杭州壹号店于西湖畔湖滨商圈工联CC正式开业。优品该店以三层沉浸式空间、落西乐园超百款IP产品及独家主题场景为核心，湖畔构建集零售、超百社交与文化体验于一体的建全浸式蔚蓝档案无限内购破解版城市潮流新地标。门店同步首发《疯狂动物城2》联名系列，新沉通过“首发经济”激活地方消费潜力，名创为杭州商业生态注入新动能。优品

精准落位湖滨商圈，落西乐园捐献商业体迭代升级

杭州湖滨商圈依托西湖景观与高客流量，湖畔成为城市商业核心地方。超百工联CC作为老牌商场，建全浸式为契合年轻群体对潮流文化与沉浸体验的新沉需求，积极转型“次元系商业综合体”，名创着力构建泛次元商业生态。名创优品MINISO LAND的入驻，不仅完善了商场IP内容矩阵，更以独特的蔚蓝档案周目刀子完整版IP乐园式空间体验形成聚客效应，为商圈焕新提供商业活力。

创新空间叙事，制图打卡式游逛体验

名创优品MINISO门店由曾操刀上海全球壹号店的唯想国际团队设计，绵延“乐园”主题实现创新空间突破。外立面以旋转木马为核心创意元素，通过金属银色饰面与雕塑感轮廓，制图兼具未来感与辨识度的街景焦点。店内巧妙转化摩天轮、海盗船等游乐设施为展陈装置，碧蓝档案下载国际服构建层层递进的沉浸场景：B1层以巨型玩具屋概念汇聚宝可梦、迪士尼等国际IP；一楼集中呈现右右酱、Chiikawa等热门系列；二楼则通过“空间分镜”手法，将美妆、服饰、数码等品类无缝接合，制图童话氛围。

IP矩阵驱动消费，联名首发深化场景共鸣

名创优品MINISO LAND杭州店汇集三丽鸥、碧蓝档案馆在哪里迪士尼、哈利·波特等全球热门IP，IP产品占比超80% 。作为开业亮点，与《疯狂动物城2》的联名系列覆盖潮玩、美妆、文具等十余品类，店内不仅设置主题展区，更有IP角色闪电、碧蓝档案攻略新手入门朱迪的Coser负责收银，与消费者互动，结合周边地铁站主题包装，构建全场景沉浸体验。名创优品MINISO自2024年与“疯狂动物城”合作以来，已推出四档联名系列，此次规模为历次之最，品牌元素还将在11月26日上映的《疯狂动物城2》电影中裸露，更体现名创优品IP运营的碧蓝档案2周目纵向深化。

名创优品MINISO植入《疯狂动物城2》画面

双轮战略构建生态，全球布局验证模式

名创优品MINISO依托“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动计划，在引入国际头部IP的同时，孵化右右酱、Kumaru、萝卜街等原创艺术家IP，形成协同发展的IP矩阵。

名创优品MINISO LAND作为IP战略的载体，以全球顶级IP资源归并为核心，碧蓝档案官方网站集限量首发、主题场景与互动装置于一体，制图沉浸式体验空间，突破传统零售边界，升级为具有吸引力的全球IP秀场。这一模式已通过业绩验证：上海全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的纪录。海外市场亦实现突破，泰国曼谷名创优品MINISO LAND于今年10月开业，碧蓝档案破解版离线单机以三层独栋空间与本土化IP植入，展现品牌全球运营能力。